自10月以来,YouTube、Instagram,以及Twitter等国外主流视频平台和社交媒体上,出现了大量种草和求购中国品牌花西子产品的帖子:“哪里可以买到这款中国彩妆产品?”“中国的彩妆产品这么美!”众多海外用户在社交媒体上毫不吝啬地表达了自己对这款产品的喜爱。
据悉,花西子是一个创立于中国杭州的东方彩妆品牌,而受国外用户追捧的产品,正是其新品——“苗族印象高定系列”。
英国彩妆师Wayne Goss种草“苗族印象”民族美就是世界美,东方美学惊艳世界
据了解,花西子“苗族印象高定系列彩妆”,由花西子与李佳琦、苗族银饰匠人共创、打磨而成。自2020年10月产品首次亮相,便收获了众多中国用户的喜爱。
而此次海外口碑的火爆,则在品牌的意料之外。花西子品牌虽然一直以来在Instagram、Twitter等海外社交平台都有内容发布,但总体关注量还不是很大。这一次“苗族印象”的火爆,起源于一些海外知名达人的分享推荐,带来了更多海外用户的关注和追捧。
这也引发了来自美国、英国、日本等海外各国主流媒体的报道,他们纷纷表示,中国彩妆受到本国消费者的追捧,标志着中国审美及文化自信在大众消费领域的崛起。
英国日报报道“苗族印象” 为回应海外用户的喜爱,花西子在美国纽约时代广场发布了“苗族印象”产品的巨幅海报——海报上独具中国特色的彩妆产品和“民族美就是世界美”的中文宣传语,在其他国际品牌的海报中显得格外亮眼,向世界展示了独具魅力的“China Beauty”。
“苗族印象”登上纽约时代广场大屏 其实,这并不是花西子第一次火爆海外。
早在2019年9月,花西子就携手汉服品牌“三泽梦”登上纽约时装周,向世界展现东方彩妆的雅致与时尚,也曾登上《VOGUE》日本版。
而在2019年12月,花西子的“百鸟朝凤浮雕彩妆盘”、“西湖印记限定礼盒”等产品,也被一些日本网友大为赞赏,并迅速引发了日本网友对中国彩妆的热议,并把相关话题推到了日本推特热搜榜第7位。同时引发的,还有日本用户到中国来“代购”花西子的热潮。
花西子产品受到日本网友喜爱 中国品牌花西子在海外的火爆,意味着中国式审美正式登陆国际舞台,中国时尚消费品牌开始拥有打造国际潮流的能力。
东方彩妆花西子,以花养妆内外兼修
秉持着“东方彩妆,以花养妆”的品牌理念,花西子一直致力于探索古代养颜智慧,传承东方精致美学理念,以现代彩妆制造工艺,萃取自然花卉精华,以花养妆,打造适合东方女性肌肤的彩妆产品。
花西子的品牌愿景为“扬东方之美,铸百年国妆”。在与花西子品牌人员的访谈中,可以发现,花西子是一个谦逊、匠心而有长期目光的品牌,虽然刚成立不久,但花西子志在百年,也愿以百年大计鞭策自己,持续为用户提供长远价值。
这从花西子的产品研发中便可见一斑。据了解,花西子在产品研发中,有4大坚持:坚持东方传承、坚持以花养妆、坚持匠心研发、坚持用户共创。
“用户共创”,是花西子在彩妆领域的首创:每一个产品,在上市前,都要经过数百上千名产品体验官的反复体验、盲测;在充分聆听用户的诉求与反馈之后,再进行反复的调试、升级,因此花西子产品可以做到“慢工雕琢,快速迭代”。这也让花西子每次产品上新,都能做到内外兼修,获得不错的口碑。
而“东方传承”,是花西子始终不变的文化追求。把东方文化融入产品,并不难;难得的是,花西子对东方文化的传承,并非一味地借用、复制,而是自始至终,都有着极高的审美造诣与时尚敏感度,能做到在传承中立新,赋传统以时尚。这也是花西子产品,能被国内外用户共同认可的原因之一。
携李佳琦“银”火相传,赋民族传统以国际时尚
中国有56个民族,每个民族都有源远流长的历史文化和璀璨夺目的传统技艺。一直以来,花西子都心心念念,希望把民族之美融入东方彩妆。“苗族印象高定系列”的诞生,便源于此。
而在这条弘扬民族之美的道路上,花西子也遇到了知音——人民日报新媒体作为首席党媒,一直致力于弘扬民族文化、东方之美;知名时尚主播李佳琦也一直推崇国货彩妆,致力于将东方美传递给更多人。受人民日报新媒体《非一般非遗》栏目组之邀,花西子作为“非遗传承伙伴”、李佳琦作为“非遗探索员”,一起深入贵州省西江千户苗寨,探索苗族非遗文化与工艺。
苗族银饰之美 苗族,是中国56个民族之一,人口在少数民族中居第4位。主要分布于中国的黔、湘、鄂、川、滇、桂、琼等省区,以及东南亚的老挝、越南、泰国等国家和地区 。
其中,苗族银饰锻造技艺,是苗族重要的传统工艺之一,被列为国家级非物质文化遗产。
苗族历史中,战乱频发。为了方便迁徙与传承,苗族先人怀着对故土的眷恋,对生活的热爱,将民族的记忆刻于银饰、绣于衣裙,代代相传。长久以来,苗银成了苗族地区最为重要的首饰品和婚嫁用品。但由于种种原因,随着时代的发展,苗族银匠逐渐被边缘化,苗银锻造工艺逐渐面临失传的风险。
“苗族银饰之美,是足以媲美国际大牌的存在。”在探访过程中,李佳琦给出了这样的赞叹。
为了让更多人看到苗银之美,花西子携手李佳琦与苗族银饰锻造技艺传承人,以苗族元素作为设计灵感,将传统工艺融入时尚彩妆,共创了“苗族印象高定系列彩妆”,希望借此,守护苗族非遗文化,“银”火相传。
花西子苗族印象高定系列产品 花西子还邀请品牌形象代言人、国际超模杜鹃,以及非物质文化遗产苗族鼓舞武术鼓传承人阿朵,共同演绎“苗族印象”,向世界展示中国民族之美。
花西子形象代言人杜鹃 此外,花西子联合中国知名高定服装品牌“盖娅传说”,以苗族印象为灵感,共创时尚服饰,并登上“中国国际时装周”的开幕首秀,再次赋民族传统以国际时尚。
花西子携手盖娅传说登上中国国际时装周国家实力带来文化自信,东方美学走向世界
近代以来,时代的变迁与舶来文化的强势冲击,让不少经典而优秀的民族文化与工艺逐渐被遗忘,面临失传;而当今国人中的“文化自卑”与“审美偏见”依然普遍存在。
所幸,随着中国经济实力的不断加强,中国人也正在“自信起来”。近年来,中国高铁纵横飞驰,航天工程捷报频传,令人振奋;2020年,中国举国抗疫,快速控制疫情,率先开启经济正增长,让世界见证了“中国力量”,也让国人看到了中国在体制与文化上的优势;而中国彩妆、中国妆容、中国古方……越来越多的传统文化,开始成为一种流行,并且登上国际舞台,输出具有中国特色的艺术审美与文化价值。
民族美就是世界美 民族美就是世界美。花西子受到海内外认可,不仅代表着中国品牌的实力,更提振了中国文化的自信。未来,需要更多中国品牌参与其中,打造更多内外兼修的产品,让东方大美,走向世界。