12月29日，腾讯联合阅文集团发起“世界文化遗产新文创计划”。该计划将以联合国教科文组织纳入的文化遗产为原型，号召中国网络文学作家，深入挖掘文化遗产的内涵与故事创作短篇文学作品，并以新文创模式，邀请导演、编剧和短视频创作者以短剧、动漫、音乐等多种数字内容形态进一步开发该文学作品，来立体化展现世界文化遗产魅力。
腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武表示：“世界文化遗产是人类文明的瑰宝。在世界文化遗产地深受疫情影响的背景下，今年腾讯联手联合国教科文组织发起Next Idea腾讯新文创大赛，以‘我的(World) Idea 就是Next Idea’为主题，短短数月就收到了近7000篇网文作品，也创下了大赛举办9年来之最。伴随短内容的快速发展，本次我们创新升级，支持从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的短IP发展模式(V-IP)，让公众能在丰富的数字内容中云游文化遗产，在家即能感受人类千年文化之美。”
作为“世界文化遗产新文创计划”的首次尝试，阅文白金作家“爱潜水的乌贼”在世界文化遗产峨眉山入遗近25周年之际，为其创作了短篇小说《枣知道》。该小说改编自峨眉山传说“轩辕求道于峨眉”，讲述了一个因贪欲而无限循环的魔幻寻宝故事，旨在传递“内安其神，外去其欲，不得贪心”的寓意。
在四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文化体育和旅游局的指导下，双方还基于短篇小说打造了同名短剧。短剧由世界遗产讲述人秦昊演绎，在制作过程中融入了许多四川本地文化旅游元素。该剧特邀中国美院翁劼老师，采用四川非遗“泥塑”的方式制作成定格动画短片，并以四川峨眉山特产“牛角枣”为故事线索，让观众感受“四川味道”。
目前用户已经可以在腾讯视频、微信视频号、腾讯微视、腾讯看点等多个平台观看《枣知道》短剧，也可以在阅文集团旗下起点读书、QQ阅读等阅读平台观看同名短篇小说。此外，用户还能一同欣赏来自今年Next Idea腾讯新文创大赛的优秀原创文学作品，包括以苏州园林为背景创作的《游园惊梦中梦》、讲述颐和园美学的《红砖绿瓦好时光》以及以皮影戏传承与发扬为题材的《国粹皮影》等。这些作品均选自Next Idea子赛事原创短篇文学大赛的近7000件参赛作品。
据悉，“世界文化遗产新文创计划”已筹划于2021年春节期间，联合青年创意者围绕多个世界文化遗产推出一系列新文创作品，让用户通过指尖“云游”的方式在家即可感受世界文化遗产之美。